《妈妈你真好看》瞄准50+女性追梦,“妈系综艺”想成风口有点难?

《妈妈你真好看》瞄准50+女性追梦,“妈系综艺”想成风口有点难?

文丨一点剧读,作者丨糖炒山楂

女明星的综艺版图是个圈,尤其是在芒果TV。从《我家那闺女》《女儿们的恋爱》到《妻子的浪漫旅行》《妈妈是超人》,再到《婆婆和妈妈》、聚焦30+女性的《乘风破浪的姐姐》,单身、恋爱、为人妻、为人母、婆媳关系、30+,都被搬上了荧屏,吴昕、黄圣依、程莉莎、蓝盈莹、伊能静等女明星更是在其中不断“再就业”。

这次它将目光瞄准了50+女性的追梦之旅:“妈系综艺”《妈妈,你真好看》。五一期间新一期节目上线,50+妈妈挑战20+女生的千禧风,代际碰撞感十足,猫眼热度也的确达到了开播后的小高峰,不过#刘雯教吴昕妈妈性感眼神#等话题发酵似乎不及预期。整体来看,开播至今虽然有#你有多久没说妈妈我爱你#、#明星的妈妈有多飒#等话题引发关注,但整体市场占有率、热度表现都证明距离出圈尚有距离。

《妈妈你真好看》瞄准50+女性追梦,“妈系综艺”想成风口有点难?

《妈妈,你真好看》当然有其进步意义。“你何妨做一个全新的梦,那梦里,不必有我”,这段海桑的《给我的孩子》的诗歌,曾出现在《朗读者》《爸爸去哪儿》等多档综艺中,是父母爱之深的寄托;但在《妈妈,你真好看》中,它所彰显的更多是一种子女对妈妈的态度:50+女性也可以追逐梦想,实现自我价值。

节目主打的概念,是在20组星素母女中选拔出10组进入到“超模训练营”,圆妈妈们的T台之梦。在这里妈妈不再是明星子女的陪衬,而是走向C位,更重要的是它让代际碰撞从以往聚焦的婚恋情感、婆媳关系转向了时尚理念。国际超模刘雯和中国首席男模胡兵的坐镇,也让节目更添了一份潮流性。

《妈妈你真好看》瞄准50+女性追梦,“妈系综艺”想成风口有点难?

回归市场,带娃上综艺、带妈妈上综艺,这两个曾被市场调侃“新财富密码”的路径,在近年来的大肆开发后已然出现了一定的审美疲劳。“妈系”正当红的一年,概念新颖的《妈妈,你真好看》会成为市场破题者吗?市场渴望关注的“妈系综艺”又是何种模样呢?

妈圈超模训练营,温情争议幽默兼具为何难出圈?

《妈妈,你真好看》并没有大众意义上的出圈。虽然微博上同名主话题阅读量达到7.9亿,宋妍霏等单个话题破亿,但在猫眼专业版上,节目最高热度值只有8155,有且仅有开播前两日跻身综艺热度榜TOP10;豆瓣上节目仍未开分,短评只有200余条,略微清冷。

《妈妈,你真好看》为何难以成为观众心头好呢?客观来讲,节目称得上温情、幽默和话题争议齐备。曾以《黄土高坡》风靡全国的杭天琪,带来了《你好,李焕英》的主题曲《萱草花》,让许多人泪洒现场;李斯丹妮的妈妈以幽默搞笑突围,虽然演出还停留在“家庭汇报表演”阶段,但轻松愉悦的氛围下也成功晋级。

《妈妈你真好看》瞄准50+女性追梦,“妈系综艺”想成风口有点难?

引发现场不虞、也是节目最大话题争议的,是自媒体博主周瑞琪和妈妈王玲的相处。女儿现场的出言不逊,说妈妈“神经病”、“小家子气”等更是引发多位妈妈和女儿的不满,李维嘉之言的“女儿的强势和不断打击才导致了妈妈的自卑”,同样没有让两个人意识到问题所在。不过播出后鉴于节目整体关注度并未引发关注。

作为超模概念综艺,节目在主题呈现以及其中代际碰撞展现上也较有看点。娟妹儿百余条的丝巾单品,让女儿李斯丹妮接受无能,而妈妈和刘雯现场关于丝巾的搭配同样是两代人的时尚感碰撞。这一点频繁体现在女儿为妈妈拍摄映照的环节,60后经典拍照姿势和90后、00后的年轻人相碰撞,吴昕的泡泡照收获了现场女儿一众好评,刘芸则被妈妈“强势打压”。

一个极大的加分项,是胡兵和刘雯的班主任组合。超模刘雯颜值气场在线,频频下场和妈妈们的互动更是圈粉无数,她所示范的丝巾搭配、拍照姿势引发了妈妈和女儿们的好评;而胡兵更是凭借着说话的艺术,被网友称之为妈妈们的“小甜甜”,而他频繁挂在嘴上的“你怕老吗”也颇有出圈之势。

除此之外,节目选择的20组母女,可以说兼具了一定的市场样本性,以吴昕、李斯丹妮代表的明星子女素人妈妈组,以李颖、杭天琪代表的明星妈妈素人子女组,还有以王玲等代表的素人母女组合,同时妈妈的年龄段也涵盖了50+、60+等年龄段,职业同样较为多元。但问题也出在这里。

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翻阅豆瓣等公开平台,不难发现网友的不满主要集中在了所谓的晋级评判标准上,尤其是吴昕妈妈、李斯丹妮妈妈等皆被质疑是因为平台关系才能直接晋级,“设定潜力还是有的,然而太过于势利眼”。被作为依据的,还有率先出场的李斯丹妮家庭占据了几近半个小时的时长,而后续出场的妈妈们镜头则被大幅压缩,有些甚至连硬照拍摄环节都直接被略过。

制作和剪辑自然更青睐有综艺效果的嘉宾,但初面试环节的强烈倾向也让这档本来轻松愉快的银发综艺竟也产生了选秀综艺“皇族”的猜测。而从市场反馈来看,大部分观众并不喜欢节目的淘汰赛制,更倾向于让20组妈妈们轻松愉快的享受舞台,圆超模梦。

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另一种争议的声音,集中在了渲染身材和容貌焦虑上。节目中的妈妈大多身高较高、身材苗条、容貌保养较好,不具备普遍性,再加上节目组也在选择时并不避讳以此为标准,这也被网友质疑时“男性凝视”。微博上关于#明星的妈妈有所飒#的话题下,妈圈内卷同样被频繁提及。

这两种争议的声音,实则直接对焦了芒果综艺的固化问题。不过整体来讲,《妈妈,你真好看》虽然算不上品相上佳,但能够率先将妈妈们从子女婚姻情感、家庭生活中解放出来,仍然值得肯定。而回归市场,或许也是时候去审视频频被称之为“娱乐圈新财富密码”的银发综艺,追捧之下为何始终难以直击网友内心呢?

娱乐圈“新财富密码”,但“妈系综艺”想成风口有点难?

春节档的一部《你好,李焕英》让张小斐一举成为“妈系顶流”,年轻市场对中老年话题和中老年群体表现出了强烈的情感偏好。银发综早已不是新鲜话题,据媒体报道,截止去年八月就有超过15档真人秀中出现了银发一族,《忘不了餐厅》所代表的口碑系列、《婆婆和妈妈》《我家那小子》代表的话题综艺,都突围有道。

再次聚焦妈妈群体,市场对她们投射了哪些关注呢?基本可以分为三类:其一是前几年盛行的以《我家那小子》为代表的情感观察类综艺,妈妈们主要是以观察视角出现在其中;其二是以《婆婆和妈妈》为代表的话题综艺,让妈妈这一群体被放置在明星妈妈、婆媳关系的视角下被审视;其三以《最美的时光》为代表的亲子真人秀

《妈妈你真好看》瞄准50+女性追梦,“妈系综艺”想成风口有点难?

很显然,综艺市场对妈妈的定义仍然固定在家庭生活、子女婚姻的命题中,她们主要是明星子女的陪衬品,从这一维度看,《妈妈,你真好看》显然具有创新性,妈妈们正在成为综艺的主人公。但是饶是如此,节目中诸如孙千的母亲,仍然坦言来参加节目主要是为了女儿,本人其实并没有太多兴致,颇受争议的自媒体博主母女同样是因为女儿的要求而走上舞台。

在综艺资源竞争激烈的当下,“妈妈”正在成为明星曝光度的有力加持,尤其是她们在节目中的未经包装或是传统认知往往会在市场上溅起极大水花。以今年播出的《婆婆和妈妈》为例,陈松伶和婆婆之间紧张的关系虽然引发全网吐槽,但从百度指数来看,这也是近十年来除了《跨界歌王》《乘风破浪的姐姐》后,陈松伶的个人关注度又一高点。

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除了综艺制作主动圈定妈妈群体,以杨迪妈妈、维嘉妈妈、杜海涛妈妈为代表的星妈也在近年受到综艺市场的追捧。作为妈圈顶流,杨迪妈妈不仅和儿子一起参加了《哎呀好身材》《做家务的男人》《青春环游记》等多档综艺,被网友调侃“老综艺人”,还成功解锁了足力健代言,真正成为了儿子星途的“财富密码”。

《妈妈你真好看》瞄准50+女性追梦,“妈系综艺”想成风口有点难?

无论是主动选择还是被动安排,是否具有综艺天赋,不可否认在市场的持续开发下,妈妈群体正在成为综艺市场瞄准的全新富矿。只是回到市场维度,一个不可否认的现实是,妈系综艺乃至整个银发综艺,虽有话题但却往往难以在主流市场引发大众关注,说教、恶剪、争议也成为固有标签,审美疲劳下热度自然难以为继。

抛开制作从内核来看,市场上的妈系综艺齐刷刷地将落脚点放置在了代际沟通上,即使是概念新颖如《妈妈,你真好看》同样将此作为了呈现重点,最终落入话题综艺的窠臼。当妈妈们辗转不同的综艺题材,最终都只能回到家庭生活语境下,换言之市场对银发一族的关注,仍然多停留在单一的身份维度和情感维度。

《妈妈你真好看》瞄准50+女性追梦,“妈系综艺”想成风口有点难?

市场也在不断探索中开发新的题材。《忘不了餐厅》将视线从家庭语境中解放出来,聚焦了阿尔兹海默症,并通过经营餐厅来展现他们的真实生活;《花样新世界》则瞄准了银发一族的科技壁垒;《妈妈,你真好看》虽然仍未逃离情感话题,但50+女性的价值和梦想也值得去关注。

在被各种情感综艺轰炸了一波后,“妈系综艺”亟待第二轮的深度开发,而如果说之前的明星妈妈满足了市场对明星生活的窥私欲、对自我的情感透射,那接下来的市场则需要将她们从“妈妈”的身份解放出来,不断挖掘她们身上独属于自我、属于年龄的魅力。相比“妈味儿,娱乐圈新财富密码”,我们更渴望看到更鲜活、有自我、有生活的银发一族。

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