魔幻选秀,荒诞落幕

魔幻选秀,荒诞落幕

图片来源@视觉中国

文丨音乐先声(ID:nakedmusic),作者丨Echo,编辑丨范志辉

101系偶像选秀,或许到了不得不改变的历史节点。

针对最近闹得沸沸扬扬的饭圈打投“倒奶事件”,以及近年暴露出的选秀乱象,广电再次出台新规。

5月10日,据媒体报道,北京市广播电视局印发了《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》(下文简称“《通知》”)。《通知》主要强调,节目中不得设置“花钱买投票”环节,严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。

而延续5月8日国家网信办开展的“清朗·整治网上文娱及热点排行乱象”专项行动对于艺人言行举止边界的探讨,广电新规对于节目选手的品行也做了更为严格的要求。《通知》指出,各网络视听节目服务机构要从严审核把关选手背景情况,严禁选用涉及存在违法犯罪记录和个人不良征信记录、舆论丑闻缠身、社会影响恶劣等问题的嘉宾选手。

魔幻选秀,荒诞落幕

对于《通知》中重点强调的以上两点,或许都可以从《青春有你3》(后文简称“《青你3》”)停播原因中找到答案。

此前,一条《青你3》中“为偶像打投倒牛奶”的视频在网上疯传引发舆论谴责,其投票机制也饱受质疑。而在倒奶事件发酵之前,该节目的大热选手余景天被扒出其父母经营的KTV涉及违法行为。

“倒奶”只是选秀乱象的冰山一角

早在4月底,余景天就因双重国籍的质疑而被“秀芬”(即选秀节目粉丝)声讨,未等此事澄清,又被网友扒出其父母名下的KTV产业涉黄、涉毒,而且裁判文书网和新闻报道上都有切实证据。

当余景天的黑料被越扒越多,部分训练生的粉丝开始在豆瓣小组发出“举报”教学,抗议余景天出道,这或许就是北京市广播电视局接到的部分群众举报内容。而在此前,余景天在《青你3》正式公布的3次排名中都是断层第一,被认为是成团后C位的最强候选人。

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而当部分秀芬悠闲地观望这位对自家爱豆最具威胁的选手陷入舆论中心时,他们没有想到,等来的不止是余景天的退赛,还有《青你3》的终止录制、决赛取消。也就是说,秀芬们辛苦打投了一整个季度,与各家粉丝明里暗里一路battle,好不容易将爱豆送到了决赛,出道位却没有了。

谁也没有想到,最初那样一个短短只有15秒的倒奶视频能引发如此巨大的关注,让持续了四年的101系偶像选秀戛然而止。

视频中,粉色瓶子的真果粒花果轻乳倒地一片,十几位中年男女围坐在沟渠旁,他们边聊天边熟练地拆开包装、倒掉牛奶,黑色的沟渠转瞬间成为白花花的一片。牛奶瓶身也被扔掉,留下的只有印有打投二维码的奶盖。

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这个视频在5月4日疯传于网络,而刚刚过去的4月29日正是《反食品浪费法》生效之际,视频中如此大张旗鼓的食品浪费行为可以说正撞在了枪口上。随后,新华社、人民日报、央视新闻三大央媒均对“倒牛奶”事件发表了评论。

除了口头批评,相关监管部门的反应也十分迅速。5月5日,北京广电责令《青你3》暂停录制;5月7日,爱奇艺、蒙牛双双就视频道歉;5月8日,国家网信办开会回应,加强饭圈研究,引导理性追星;5月9日,爱奇艺官宣终止《青你3》录制;再到5月10日,也就是文章开头,北京广电再印发通知,严禁网综里出现花钱买投票环节;5月11日,超200家明星粉丝后援会呼吁粉丝理智追星,时代峰峻、哇唧唧哇和乐华等娱乐经纪公司也纷纷发布理性追星倡议书,今天微博也发出了禁止粉丝集资的公告。

魔幻选秀,荒诞落幕

这七天,堪称选秀史上最惊心动魄的一周。风光多年的秀综戛然而止,当网友们调侃着选秀节目被“奶死”,不得不说这样的落幕方式确有些荒诞,但是荒诞自有其深层法则。

近年来,备受诟病的打投模式、选人标准,以及饭圈内愈演愈烈的举报风气等早已让选秀节目危机四伏,其冠名商过度营销、被营销反噬的“隐雷”也很早就已经埋下。

就在此次倒奶事件发酵之时,话题#蒙牛投了18个综艺#也在微博上热度走高。“某企业信息查询平台”官博发布数据称,2015年至今,蒙牛旗下产品赞助了18档综艺之多。近几年,蒙牛更是不断借秀综玩转粉丝经济,借饭圈创造了一次次销量奇迹。据悉,2019年至今,蒙牛拿旗下纯甄品牌连续三年冠名《创造营》系列、拿真果粒品牌连续三年冠名《青春有你》系列。

然而,101式选秀并不是蒙牛“膨胀”的开始。早在2004年的超女第一届,蒙牛就凭借与节目的冠名合作完成了25个亿的销售目标,那是它第一次尝到选秀节目的甜头。2016年《超级女声》重启时,蒙牛开始了一边冠名一边卖货的营销方式,也就是引发如今的倒奶事件的雏形。后来,101式选秀兴起,乘着更工业化、更网络化的秀综东风,蒙牛将“买奶打投”的玩法不断优化,衍生出一条以奶卡、奶票为核心的打投产业链。

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所谓“奶卡”,指的是一箱里面可以拿到一张投票卡,而“奶票”则是每瓶奶打开后奶盖上印有的二维码,后一类直接导致了“倒奶”事件。粉丝们买赞助商的产品,是冲着里面印有二维码的瓶盖去的,奶制品反而成了一种拖累。但是打开了瓶盖的奶无法进行二次销售,只能被倒掉。

那么,蒙牛为什么会选择这样一种对于粉丝来说极其不方便的打投方式?因为印在瓶盖上的奶票对厂家更有利,消灭了二次销售,才能达到更多的销售额。而且,打投被倒的这款奶产品 ——“XX轻乳”,被称为饭圈特供,低质高价,在大众市场中并无太多竞争力,销量全靠饭圈拉动。

然而,“倒奶”只是魔幻选秀的冰山一角,愈演愈烈的饭圈打投游戏已然是让人目不暇接。虽然饭圈集资曾被官媒点名批评,但实际上,暗里的集资从未停止,并且已经发展到跨圈层式battle集资,如八竿子打不着的《创造101》女团对SNH48系。在主榜之外,赞助商开设的以资源、曝光为名的副榜也越来越多,粉丝不得不进行多线操作,疲于做数据和氪金。

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资本越是催得紧,粉丝们就越焦虑,最终,这种“为爱发电”演变成一种饭圈内部的PUA。当粉丝没有完成集资目标时,后援会甚至会开启惩罚措施,要求粉丝继续打钱、控评反黑。

101系选秀将何去何从?

近来,劣迹艺人受到频繁关注,这次监管部门也将重点放在了艺人专业素养以外的舆论形象上。前文《通知》中,对于网络综艺节目的全民pick选拔机制也做了限制,称选秀节目应充分发挥专家学者、媒体代表、业界代表、观众代表的综合评价作用,制定科学合理的评分和晋级标准。

历史来看,超女快男和101系选秀成功的原因都在于通过民选方式造星,加强了偶像与粉丝的羁绊和粘性,平台、商家也从中获利,而新规已经明令禁止该种选拔方式。所以,此次新规看似只是禁止了选秀节目的花钱买票的打投环节,但其实更意味着偶像选秀的黄金时代的结束。

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值得注意的是,多米诺骨牌效应也可能在偶像产业发生,将繁盛一时的偶像经济带入寒冬。

当粉丝打投经济被明令禁止,品牌方大多只能以品牌赞助的形式在节目中露出,无法直接转化成产品销量,这也必然对节目的招商带来负面影响,甚至101系选秀很可能被平台放弃。如果选秀节目无法继续,视频平台将会失去重要的流量来源和一项大头收益,经纪公司的练习生也失去了快速上升的通道,而赞助商失去的也不只是一个品牌输出渠道,以打投、集资为主营业务的追星平台无疑也将受到影响。

一名头部综艺制作人在“深燃”的采访中表示,这类选秀头部综艺的总冠名费在2亿左右。这么大笔钱投出去,怎么收回来?正如前文提到,奶票的诞生,就是为了让“码”和“奶”同时被消耗掉,彻底打掉“取码奶”的残值,封锁二级市场的流通可能,粉圈对销量的拉动效应由此展现得淋漓尽致。

最新的调查视频显示,被雇来倒奶的人,倒一箱只能赚一元钱。在这条倒奶产业链中,稳坐收割链条顶端的,其实始终是奶企。但是,广电新规能影响奶企继续营销吗?如今的舆论场中,倒奶是饭圈的错,煽动投票是平台的错,唯独奶企的营销看似合法合理。但是相关的微博评论中,粉丝仍在不甘心地追问:“能否查清雇佣倒奶的是供应商还是粉丝?”

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而对于101系选秀来说,其影响是伤筋动骨的。那么,未来是否还会有新的选秀出现?这个问题的答案似乎也不言而喻,正如张辉在提到巨额赞助费时,说:“平台是一定要做选秀综艺的。”

历史总是惊人地相似,这个新规其实与当年超女停播时的新规非常类似。因此,对综艺节目的整改或许只能让这种形式暂时熄火,只要其中还有利可图,就会出现更新更受欢迎的选秀节目,毕竟这是人民群众永不会抛弃的娱乐需求。

魔幻选秀,荒诞落幕

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而未来的选秀节目会是怎样呢?也许我们也会再迎来一段类似超女之后的《中国好声音》时代,但值得注意的是,一旦造星的权力来到了民众手中,就很难再收回去。

一旦见识到了全民选秀节目中选手的多元化、异质性,观众就很难再认同由专业评审把控的单一审美。

结语

101系选秀以这样荒诞的方式按下了暂停键,但是近两年这类选秀出来的偶像团体,哪个不是如此快速走红又快速湮灭的。反观TFBOYSs这样的养成系,却稳坐流量宝座。

可见,偶像精神的核心在于它所体现出来的成长力量,而资本的加入一方面加速抽空了这种成长所需要的时间与耐心,同时也在让年轻追梦的过程异化成了割韭菜游戏。在近几年目不暇接的101系选秀中,偶像逐渐沦为快销品,这本身就是一种荒诞,一种迟早被自身的矛盾所撕裂的错误。

令人感到遗憾的是,这个因助力偶像追梦而色彩鲜丽的夏天,终究因粉丝自身的那种毁灭性的激情而燃成一片苦涩的灰。虽然挑起这番激情的选秀节目终又会像春风一样吹又生,但与此同时,编织出这样一场精心骗局的资本也仍在等待下个更好的时机再次潜入偶像产业。

以往的选秀节目中,那种纯粹地因一位平凡追梦人站到舞台中央而感动的真心,还会再有吗?​

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