88%的95后理过财,他们比中年人野在哪

88%的95后理过财,他们比中年人野在哪

图片来源@视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号DT财经(ID:DTcaijing),作者丨阿米,编辑丨唐也钦,钛媒体经授权发布。

“买了哪只?”“涨了多少?”2020年下半年,买了基金的年轻人见面时,脸上总是充满了丰收的喜悦。每天都涨一点点,财富自由就能近在眼前。

“亏得多吗?”“啥时候跑?” 2021过年后,年轻人见面时垂头丧气。他们不仅与财富自由失之交臂,还亲自体验了一把传说中的“被套牢”。

在这场刺激的理财竞争中,年轻人用真金白银,给自己上了一堂实实在在的理财课。一些年轻的理财者割肉逃跑,一些人仍然坚持在市场,意图使用一招调仓大挪移,把自己从亏损的泥潭中使劲拽出。

为了找到年轻人理财的奥秘,5月初,DT财经联合第一财经财智云(Yiwealth)发起了一次调研,共同推出这份《Z世代投资理财行为偏好调查报告》,看看现在年轻人都有哪些理财新姿势。

1、Z世代理财潮流到来,近九成95后会理财

2020年过后,年轻人算是摸到了理财的门槛。越来越多初出茅庐的95后群体,向“暴富人生”发起了第一次冲击。

虽然与前辈们相比,年轻人并没有那么多财可以理,但他们胜在积极。在我们的调研中,超过 88%的95后受访者有过理财行为,这个比例比80后还要高。

不过,从理财渗透率来看,不同城市的95后仍然有明显差异。城市线级越高,年轻人理财的比例就越高。四线及以下城市的95后,理财热情还有比较大的潜力,有待继续开发。

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年轻群体理财热情如此高涨,难免让人好奇:大家都是怎么理财的?在调研中,我们也向各年龄段的受访者提出了问题——“你都有过哪些理财经历?”

80后和85后的回答展示出了与年龄相符的“先求稳,再求收益”。他们中最多人以定期存款和宝宝类理财产品(余额宝等产品)作为理财方式,相对较少的人会选择风险较高的股票和基金(本文提到的基金产品皆不包括货币基金)。

定期储蓄也是90后和95后最主要的理财行为,但这群二三十岁的年轻人,对基金的偏好更高。在90后和95后中,基金是仅次于定期储蓄的热门理财方式。

DT君还记得前不久炒基大热的日子,社交平台隔三差五就会挂上“基金大涨”“白酒大涨”的热搜,基金能站上C位,全靠胸怀财富理想的95后理财人努力敲击键盘……

2、既要又要的95后,热爱高收益但无法容忍亏损

不同代际年轻人的喜好可能各不相同,但口袋没钱的特点却代代传承。当他们勒紧裤腰带,把极其有限的财产投入理财大潮,肯定都怀抱着“暴富”的美好愿望。

从调研结果来看,虽然各个年龄段都有一群人抱着“搏一搏单车变摩托”念头进场,但越年轻的理财者中,希望自己能够拥有高收益率的人越多——尤其是95后。

在95后的受访者中,有超过10%希望自己的理财年收益率能达到20%-30%,还有5.7%期待理财年收益率在30%以上,这两个比例都远高于其他更年长的群体。

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虽然“收益越高,风险越大”和“投资有风险,入市须谨慎”的道理早已口口相传,但95后年轻人似乎对收益和风险的关系,缺少明确的概念。他们最希望获得高收益率,却也最不能忍受亏损。

受访者中,有17.2%的95后认为自己不能接受投资亏损,这个比例远高于其他年龄段的理财人群。

这样不愿接受亏损的特质,随着城市线级的下降变得更明显。在我们的调研中,只有不到5%的一线城市95后无法接受亏损,二线城市为10.2%,到五线及以下城市,这个数字就上涨至22.5%。

3、手里的财到底怎么理?95后更愿意相信来自“某个人”的指导

除了在收益观上彰显年轻本色,这代年轻人的理财习惯也颇具互联网时代特色。

“社区化理财”成为一种大趋势。在我们的调研中,财经类媒体不再是唯一重要的理财信息来源,95后受访者中,近7成会从第三方财富管理平台(蚂蚁财富、腾讯理财通等)、接近一半会从社交平台获取理财信息。

相比听取某家机构基金经理电话推荐理财产品,年轻人更愿意从专业理财社区或社交平台上搜寻消息,最终由自己作出最佳决策。

回到现实,我们不仅能在蚂蚁财富这种平台社区中,看到年轻人对明星产品和基金经理的热情追逐,也能在抖音、微博、B站、小红书等平台上,看到大家热火朝天分享和交流理财心得的场景。

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虽然传统金融机构理财经理的影响力没那么大了,但年轻人并没有否定专业人士的价值——只是他们有一套判定某个人是否可信的逻辑。从调研结果来看,最能够影响95后投资观念的信息来源,除了金融机构专家、媒体资讯和熟人推荐,还有互联网时代独特的KOL(意见领袖)。

但有望成为“95后军师”的专家、平台们也要注意了,如今年轻人接收信息的方式很有讲究。

比如在信息传递的方式上,不要太重。

95后相比其他年龄段更“缺乏耐心”。他们希望10-20分钟的阅读时间,就能够获取自己需要的信息。科普类为主的形式,更能够得到他们的认可。

每到下午收盘,年轻人开始了下班前的摸鱼,快速看看理财科普,也是个不错的充电机会。

4、想抓住95后的心,最好注意距离感

在理财这件事上,目前95后最认可的信息接收方式,依次是图文、视频和社区论坛。快速的文字、轻松的视频以及更精准的问答,能够在各个维度上,帮助有需要的年轻人获知新的市场动态。

不过,想要牢牢地抓住年轻用户的心,机构们不仅要知道怎样包装自己的内容,也该注意自己出现的频率。

在调研中,各年龄段都不太希望信息平台过多地推送信息,尤其是95后。这群年轻投资者当中,有85%的人认为,每天1-3次信息是最合适的推送频率。只有1.6%的95后能够接受7次/天的推送频率。

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我们在调查中发现,从80后到95后,抖音、快手等视频社交平台,以及蚂蚁财富、腾讯理财通等第三方财富管理平台,仍然占据了理财类直播的大部分流量。

推送多了让人心烦,一言不发也不行。一款合格的软件,至少每天开盘收盘来个预期和日报,让年轻人知道每天的市场发生了什么。

这种若即若离的关系,或许才是最抓现代年轻人的状态。

另外我们还注意到一波趋势——理财直播。当年轻人把原本用来消费的存款拿来投资,下班后观看购物直播的环节,或许也会转变成观看理财直播。调研显示,从80后到95后,抖音、快手等视频社交平台,以及蚂蚁财富、腾讯理财通等第三方财富管理平台,是大家观看理财类直播的主要路径。

这也在一定程度上说明,目前年轻人接受的新式投资教育,仍然来自于大流量的平台。专业导向的传统金融机构,在内容场景建设上,仍然有继续发力、获得注意力的巨大空间。

写在最后

作为互联网原住民,这代年轻人有机会比父母辈更早地开始接触理财。

从调研结果来看,Z世代的理财观跟前辈有很大的不同。他们偏爱基金、格外想大赚又不能承担亏损,还钟爱在社区里讨论理财……

随着越来越多Z世代陆续加入,年轻人将会成为投资理财的主力群体,在资本市场上获得越来越大的话语权。他们不同于前几代理财人的风险偏好、理财习惯、交流方式等,都有可能会重新塑造和成就财富管理行业和资本市场。

看完95后的理财观,你认为未来的理财平台会成为什么样呢?欢迎在评论区与我们交流。

后续我们也将发布本次调研的完整版报告,敬请期待。

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