游戏增速放缓,B站拉来更多广告主争夺“Z+世代”|看财报

游戏增速放缓,B站拉来更多广告主争夺“Z+世代”|看财报

图片来源:视觉中国

北京时间5月13日(美东时间5月13日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,B站一季度营收达39.0亿元人民币,同比增长68%,再度超出市场预期。

这也是B站登陆港交所之后发布第一份财报。今年3月29日,B站于香港联合交易所主板成功上市。公司共计全球发售28,750,000股Z类普通股,包括于2021年4月21日之前已行使的合共3,750,000股Z类普通股的超额配股权。行使超额配股权后,公司于全球发售所得款项净额约为229亿港元(经扣除公司就全球发售应付的估计包销费及估计发售开支)。

总体而言,这份财报以及B站后续电话会上管理层谈及的理念,大体上符合B站的一如既往的战略,其核心依旧是,进一步扩充内容品类边界,以及扩大用户规模。

财报显示,2021年第一季度,B站月活用户达2.23亿,在去年疫情期间高基数上同比再增30%;其中移动端月活用户突破2亿,同比增长33%达2.09亿。同时,日活用户破6000万,同比增长18%。用户日均使用时长为82分钟。

本季度月均付费用户数再创新高,达2050万,整体付费率也创下9.2%的历史新高。

基于此,我们还发现,B站首次提出了“Z+世代”的概念。在财报中,B站还对“Z+世代”的年龄范围界定为出生于1985年至2009年间的用户。随着这个年龄阶段的人员逐渐成为社会的中间力量,B站希望成为他们首选的视频消费平台。

广告营收亮眼,同比增长234%

在广告和增值服务等业务强劲势头的助推下,B站一季度总营收达39亿元,同比快速增长68%。

其中,本季度广告业务延续着亮眼的表现,收入同比高速增长234%达7亿元。这也是其广告营收连续八个季度的同比加速增长。

在整个广告行业增速放缓的大趋势下,B站的广告营收实现了如此大幅的增长,虽然数额相较一些巨头而言并不高,但也说明B站已经成功地在广告市场上抢夺走广告商的注意力。

财报称,B站已成为各行各业广告主必投的广告阵地。第一季度,前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。

B站品牌知名度的不断提升,与其在品牌宣传上的大力投入息息相关。去年,B站在行业内打下的经典的“三部曲”(《后浪》《入海》《喜相逢》三支宣传片),今年一季度,B站依旧执行了这样的策略。

除了第二届bilibili“最美的夜”新年晚会如期举行之外,在“五四青年节”节点还发布了《我不想做这样的人》,虽然热度不及去年的经典之作《后浪》,但钛媒体观察到,该视频一经发布,也掀起了小范围的讨论。B站这次在财报中披露,该视频的全网曝光量近1亿。

之所以能够实现8个极度的连续增长,负责广告商业化相关业务的B站COO李旎,在财报会后的电话会上解释称,所有的广告价值其实都是用户价值的一个体现。

她认为,B站的商业化模式,与其他互联网公司不同。B站更像是一座城市,把拥有共同爱好的年轻人聚到一起,让他们在这里安家乐业。B站提供了不同的消费场景,例如游戏、直播、影视内容、IP衍生、周边、线下活动等。

“他们越喜欢这座城市、爱上这座城市,也会让身边所有人进入这座城市。可能开始的速度慢,但是后续的潜力是巨大的。而其他的公司则是,通过广告快速对用户进行变现,赚到了钱,再去买更多的内容。”李旎说。

B站现在活跃着中国近一半的年轻人,他们的平均年龄是22.8岁,86%的用户是35岁以下,主要是集中在一二线城市,占50%。他们拥有绝对的消费话语权,也是核心消费人群,也是广告主最渴望触达的用户人群。

对于视频平台而言,综艺也是拉动广告营收的重要武器。今年下半年,B站将分别推出两部以音乐和恋爱为主题的自制综艺。目前已经披露的是一档S+级别的年度音乐综艺《我的音乐你听吗》。
游戏增速放缓,B站拉来更多广告主争夺“Z+世代”|看财报

B站即将推出年度S+级别的音乐类综艺《我的音乐你听吗》

随着B站进一步执行拓宽品类边界以及用户增长的策略,李旎表示,这座城市的人口也会变得更多元,继续不断地增加。他们特别有信心,会让所有的品牌都关注B站,也进一步成为B站城市的一员。

游戏业务增速放缓,开启战略投资协同

与广告直播大会员业务营收的强劲增长相比,本季B站游戏业务略显逊色,只同比增长了2%,为12亿元。

4月底,B站推出了全新的独家代理游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》,游戏上线后,登上iOS游戏下载榜及畅销榜前十。另外两款ACG游戏《机动战姬:聚变》、《刀剑神域黑衣剑士:王牌》也即将在二季度内上线。

此外,B站近日战略投资心动网络与中手游,进一步加强了在游戏产业链上的布局。

在财报后的电话会议上,B站董事长、CEO陈睿再度表示,游戏是B站的主业之一,游戏行业未来的发展和增长还有很大的空间。

在陈睿看来,视频生态和游戏生态是一个很好的协同发展模型。比如说,游戏业务在B站的视频消费品类上一直排在前三,在直播领域游戏业务一直排名第一。因而,游戏业务在B站内部,并不是一个部门在做的业务,而是好几个部门都在做与之相关的事情,是一项贯穿于整个公司的工作。

之所以选择投资游戏业务,也是为了更好地达成战略合作,与被投的游戏公司在游戏相关的业务上达成一定的协同。

不过,就目前而言,B站最重要与游戏相关的业务是游戏发行,它承担了B站很大一部分的收入来源,也是相对比较成熟和稳定的业务。

其次,电竞直播也是B站直播业务中非常重要的品类,B站一直在吸纳全球重要的电竞赛事版权。除《英雄联盟》全球总决赛以外,B站也获得了该游戏的年度电竞常规赛事直播权。

随着直播及大会员业务的高速发展,本季度B站增值服务业务收入同比提升89%达15亿元。此外, B站电商及其他业务收入达5亿元,同比高速增长230%。

截至2021年3月31日,B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为270亿元人民币。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用影响,B站第一季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为6.7亿元人民币。

财报中,B站对2021年第二季度收入进行了展望,预计将达到42.5亿元至43.5亿元人民币。(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

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