2021游戏大赏:腾讯功能性游戏见长;网易深耕二次元;完美世界影游联动

2021游戏大赏:腾讯功能性游戏见长;网易深耕二次元;完美世界影游联动

图片来源@视觉中国

文 | 镜像娱乐,作者丨顾贞观,编辑丨张风屹

五月,腾讯游戏和网易游戏接连举行了2021年游戏发布会,在此之前,完美世界的年度发布会也已举行,三家公司合计发布了近百款新游戏。

整体来看,手游依然是当下国内游戏市场的宠儿,今年上述三家公司新项目中的PC端产品都寥寥无几。仅就手游产品而言,腾讯游戏、网易游戏、完美世界三家公司的新品品类都很齐全,不过,在冲击全赛道的共同目标下,三家公司的布局侧重点又有所不同。

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巩固MMO、卡牌、休闲益智等传统赛道的同时,腾讯游戏将侧重点放在了女性向游戏和沙盒游戏上;网易游戏持续深耕二次元领域,同时试图在科幻品类和竞技品类上打开新突破口;而完美世界则在开放世界、RPG等品类上加大了投入力度。

从三家游戏公司的发布会内容来看,腾讯游戏颇有“C位缺失”之意,这也源于《地下城与勇士手游》《黎明觉醒》《白夜极光》几款重量级作品并未亮相此次发布会;网易游戏手握《暗黑破坏神:不朽》《漫威超级战争》《哈利波特:魔法觉醒》等硬核IP,相比之下产品矩阵更为扎实;完美世界虽内容体量飙升,但绝大多数作品目前仍处于在研阶段。

拳头产品较量“谁主沉浮”?

今年,腾讯游戏发布会上集中亮相了60余款游戏产品与内容,抛开《王者荣耀》《和平精英》《天涯明月刀》等老牌IP,以及一些技术向内容,腾讯的新游戏共41款,其中13款自研产品,28款代理产品。

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腾讯游戏发布会的产品数量虽多,但明星产品却是缺位的。从众多新游戏的热度和玩家呼声来看,《英雄联盟手游》《重生边缘》《洛克王国》《牧场物语》《Project:Fighter》(《航海王》改编手游)都是腾讯游戏的热门新品,但它们在重量级上又都“稍欠火候”。

《英雄联盟手游》或是因海外表现低迷,即便国内公测在即,在此次发布会上也未被作为重点介绍;腾讯魔方工作室与万代南梦宫合作的《Project:Fighter》目前仍处于研发阶段;《洛克王国》与《牧场物语》虽是童年回忆,但题材类型决定了市场上限;宣传上一直向3A靠拢的科幻策略射击游戏《重生边缘》,此前曾被玩家高度期待,但游戏预告公布后,不少玩家反馈“不及预期”,还是要看公测表现。

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“C位缺失”的关键,在于腾讯游戏储备的重磅作品都未出现在此次发布会上,如《地下城与勇士手游》《黎明觉醒》《白夜极光》。今年年初,《地下城与勇士手游》在TapTap上的预约人数就达到了4000万,在一众新品中一骑绝尘。但从2020年年底开始,《地下城与勇士手游》的上线时间就一直在延后。

《黎明觉醒》是腾讯光子工作室自主研发,基于虚幻引擎4系统打造的开放世界生存手游,该游戏年初全平台预约人数达到2000万,如果今年之内无法上线,《黎明觉醒》或将错过最佳排期,因为大量竞品正在来袭的路上。《白夜极光》是一款二次元游戏,此前业内曾传出《白夜极光》开发商永航游戏,用千万年薪聘请了二次元领域的大触主美巡回犬,可见腾讯对这款游戏的重视,不过目前,该游戏并没有新动态发布。

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2018年至2021年,网易游戏发布会的新游数量涨幅一直不大,今年仅比2020年多出了三款。和腾讯游戏一样,网易游戏发布会上亮相的产品和内容虽也达到60余款,但新游戏数量只占到一半,为31款。

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除了《阴阳师》《梦幻西游》《大话西游》等老牌IP外,此次网易游戏发布会上的硬核IP不在少数。如《漫威超级战争》《哈利波特:魔法觉醒》《暗黑破坏神:不朽》《星战前夜:无烬星河》《冰汽时代:最后的家园》,都是由影视、游戏领域的头部IP改编而来。

《暗黑破坏神:不朽》是网易游戏与暴雪娱乐联合开发的MMOARPG手游,也是暴雪“暗黑系列”的新作,因不少玩家的游戏测试反馈较好,《暗黑破坏神:不朽》在国内玩家群体中的呼声也一直在增长。《漫威超级战争》《哈利波特:魔法觉醒》都为重磅IP,其中《哈利波特:魔法觉醒》目前具体玩法尚不清晰,而《漫威超级战争》作为MOBA类游戏,打开国内市场的压力较大。

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《星战前夜:无烬星河》《冰汽时代:最后的家园》两款游戏中,《星战前夜:无烬星河》主打科幻风,目前最大的看点之一是将与中国航天展开合作,共同设计游戏航天玩法;《冰汽时代:最后的家园》为末世题材,和腾讯游戏尚未上线的《黎明觉醒》同为生存类游戏,不过,《冰汽时代:最后的家园》已确定将于2021年Q4开启测试。

虽难以与腾讯游戏、网易游戏两个大厂的体量并肩,但今年完美世界发布会上公布的20余款新游戏,已经大幅超越了往年发布会的新品数量。

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除了《完美世界》《诛仙》等旗舰IP的迭代产品外,此次完美世界发布会上值得关注的项目还有不少。与彩条屋达成合作后,完美世界将开发《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》三部动画电影的游戏IP;与哔哩哔哩、艺画开天签订合作后,完美世界将与前两者共同打造多端“灵笼”系列IP游戏;与温瑞安达成合作后,将开发温瑞安系列IP。

在体量上,完美世界确实实现了飞跃,但相比于腾讯游戏与网易游戏公布的多数产品目前已确定上线时间,完美游戏的诸多项目仍处于在研阶段。年度发布会上公布的20余款游戏中,仅《梦幻新诛仙》《天龙八部2手游》《幻塔》《Project:棱镜》《一拳超人:世界》定于今年内开测/公测。

冲击全赛道的野心

今年,腾讯游戏、网易游戏、完美世界三家公司的拳头产品数量或许不同,但品类都很齐全。

拆解腾讯游戏的新品矩阵可以看到,卡牌玩法的《新信长之野望》《风起三国》、MMO玩法的《传奇天下》《新天龙八部》、SLG玩法的《重返帝国》《荣耀新三国》、以及休闲益智类的《全民大灌篮》等,都是腾讯游戏巩固老赛道流量的产品,这些产品不少都是老牌IP的迭代产品,如《传奇天下》《新天龙八部》皆是。

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在卡牌、MMO、SLG等传统赛道外,今年腾讯游戏加大了对沙盒游戏、女性向游戏这两大赛道的培养。沙盒游戏领域,除了以DIY创造为核心玩法的《罗布乐思(Roblox)》,腾讯游戏还发布了创造类沙盒游戏《手工星球》《神角技巧》、生存沙盒《我们的星球》《妄想山海》、3D沙盒《艾兰岛》等多款产品。

随着《恋与制作人》的火爆,女性向游戏在国内开始呈井喷之势,继叠纸之后,腾讯游戏、网易游戏等大厂相继入局。此次发布会上,腾讯游戏便公布了三款女性向产品:模拟娱乐圈造星养成的《璀璨星途》、由腾讯北极光工作室研发的乙女恋爱游戏《光与夜之恋》、由《延禧攻略》改编的AVG养成游戏《延禧攻略之凤凰于飞》。

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虽新老赛道品类齐全,但从玩家反馈来看,腾讯游戏发布的大多射击类、沙盒类、乙女类游戏在玩法上都较为缺乏创新,相比之下,腾讯游戏近几年不断发力的功能性游戏反而获得了较高的认可度。今年,聚焦脑力认知训练研究、传统文化数字化传承、大众健康知识科普、自然科学趣味教学的《巴甫洛夫很忙》《雁丘陵》《健康保卫战》《小鹅科学馆》,都是腾讯在功能性游戏赛道推出的新品。

品类同样齐全的网易游戏,今年持续深耕的重点之一仍是二次元赛道。

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《阴阳师》的成功,让网易游戏站稳了核心二次元领域。520发布会上,《代号:Onmyoji idol project》《代号·世界》《阴阳师:妖怪小班》《伊格效应》《湮灭效应》《月神的迷宫》《陈情令手游》七款二次元游戏的发布,也代表了网易巩固二次元护城河的决心。七款游戏中,由ZIOFEE STUDIO开发的武装兵器少女战棋手游《湮灭效应》作为网易游戏的新二次元大作,玩家期待度相对更高。

二次元赛道外,时下热门的科幻类题材也是网易布局的重点。今年,网易游戏发布会上出现了《代号:ATLAS》《Project IN》《未知记录》《无尽的拉格朗日》《星海求生》《星战前夜:无烬星河》六款科幻题材作品,涵盖开放世界沙盒、末世蒸汽朋克RPG等多种玩法、风格。目前来看,六款科幻题材作品中,集合海洋地图、海上建造、射击玩法的《代号:ATLAS》的创新度最高。

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从产品矩阵来看,网易游戏今年也和腾讯游戏一样,是新老赛道两手抓起。主打2V4潜入对抗玩法的《零号任务》和主打即时策略对战的《战争怒吼》等产品,承载着网易游戏在竞技游戏赛道打开突破口的目标。

虽然体量上与腾讯游戏、网易游戏有差距,但今年完美世界发布的新品也基本实现了武侠、二次元、漫改、乙女等多品类的全覆盖,其中很多都是完美世界此前未曾涉足的领域。整体来看,完美世界游戏新品矩阵的关键词为开放世界、中国IP、海外IP。

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《原神》大火之后,开放世界游戏在国内迎来一个新高潮,今年完美世界的两大头部产品《完美新世界》《幻塔》都是开放世界游戏,前者玩法为MMORPG,后者玩法为ARPG。除开放世界游戏外,完美世界的布局重点,则是通过《哪吒》《姜子牙》《香蜜沉沉烬如霜》等中国IP及《一拳超人:世界》《CODE NAME:X》等海外IP扩充自身的IP矩阵。

老牌游戏IP的“维稳”

今年,腾讯游戏、网易游戏、完美世界的发布会信息点释放得都极为密集,外界也很难仅从几十秒、几分钟的宣传片中一窥各大游戏新品的质量,具体产品成色如何还是要视上线后的表现来定。不过,在新游戏之外,三家公司众多老牌IP的新动作也值得关注。

从腾讯游戏、网易游戏的《阴阳师》《王者荣耀》《和平精英》等老牌IP的动向来看,它们在2021年共同发力的方向一个是拓展IP宇宙,一个是多方联动。

在IP宇宙拓展上,完美世界和网易游戏都有不少动作。从完美世界的产品矩阵来看,《完美新世界》手游是“完美世界”IP的迭代产品、《梦幻新诛仙》是“诛仙旗舰·如梦仙侠大世界”的手游产品、《诛仙2》是同名IP的手游产品,定位5G云原生游戏,承载着完美世界在5G云技术领域的野望。

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从网易游戏的产品来看,除了《大话西游放置版》以及《逆水寒手游》外,网易几大老牌IP中动作最大的当属《阴阳师》。在《阴阳师百闻牌》和《决战!平安京》这两大衍生尝试后,《阴阳师》IP又推出了《代号:Onmyoji idol project》《代号·世界》《阴阳师:妖怪小班》等多款衍生IP,玩法分别指向偶像养成、MMO、策略推理。

完美世界和网易游戏的IP拓展产品中,如《逆水寒手游》是将老牌IP的端转游之路进行到底,如《大话西游放置版》的问世则是为了适应当代游戏用户的多元消费需求,如《代号:Onmyoji idol project》《代号·世界》等剑指的,则是借助原生IP的影响力,去攻占更多细分游戏市场。

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在联动上,这些老牌IP的方向之一是与品牌及IP联动,如腾讯游戏的《和平精英》将与好莱坞影片《哥斯拉大战金刚》联动打造游戏内容;《天天爱消除》将与将与日本IP《蜡笔小新》联动,在周年庆之际带来全新版本;网易游戏的《阴阳师》将与日本动漫IP《咒术回战》等联动;《倩女幽魂》将与电视剧《尚食》深度联动;《天下》将与颐和园联动。

中国手游市场进入存量时代已是大趋势,但具体来看,新游戏在吸引新用户上仍具有优势,而如《阴阳师》《和平精英》等已经步入稳定发展期的老IP才是真正迎来了“存量时代”。这些游戏IP要维持玩家激情与游戏热度,除了多方长线运营外,IP联动无疑是最高效的形式之一,因为在联动IP的加成下,游戏IP破圈转化受众的概率很大,这也在一定程度上降低了游戏推广成本。

老牌IP的联动方向之二,是与影视、综艺、动画、文旅等全线联动。腾讯游戏在发布会上公布了《和平精英》首部官方角色动画短片的预告,并宣布将推出《和平精英》实景剧情式户外真人秀《勇者领域》,此外,腾讯游戏表示《穿越火线》将与武汉正式展开合作,共创FPS产业之都。网易游戏在发布会上公布《阴阳师》将推出新推理番剧,《梦幻西游》将推出动画、有声剧,此外,梦幻趣游记系列线下文旅计划也将正式启动。

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老牌游戏IP不断与各大泛娱乐品类联动,并向文旅方向延伸,带来的裨益有很多,如利用多形态内容推动游戏影响力破圈、借助多元形式推广游戏热度、完善游戏IP线上线下生态等皆是。但最重要的,在于影视、综艺、动画等多元内容都是游戏IP内核与文化的完善,它们都是对老牌游戏IP生命力的延续和IP外延的拓展。

腾讯游戏发布会上,腾讯公司高级副总裁马晓轶提出了“超级数字场景”的概念,马晓轶认为,持续的技术革命和思维革新,一定会让游戏这个“超级数字场景”更好地连接虚拟与现实、过去与当下、时间与空间,成为人与人、人与社会更美好的连接方式。

就腾讯游戏的品牌理念和内容矩阵来看,这个“超级数字场景”的外延是极为宽泛的,但仅将其代入老牌游戏IP来看,这个概念服务的也是老牌游戏IP的焕活和发展。就如《王者荣耀》发布的“IP内核共创”,提出连接专家与游戏用户进行共同创作,这便是对游戏IP文化内核和衍生内容的丰富,如《天涯明月刀》发布的数字文创计划中提到的数字纹样库计划,同样可以带来游戏文化价值的提升,这都是“超级数字场景”的一部分。

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对游戏公司而言,老牌游戏IP的“维稳”与新游戏研发的重要程度是不相上下的,因为只有稳住基本盘,才能“大步朝前迈”。

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