“她综艺”势头迅猛,破圈之路仍漫漫

文 | 文化产业评论,作者 | 鱼已来,编辑 | 可可文

她综艺发展势头迅猛,和逐渐觉醒的女性意识分不开关系。“展现女性自身的魅力”这一点,在全员“搞事业”的《乘风破浪的姐姐》展现的淋漓尽致,这或许是《乘风破浪的姐姐》能收视和口碑双赢的原因之一。而观众也希望能看到真实的女性生活,看到女性的价值,而不是看到只能做绿叶,或是充当工具人的女性角色。正是因为如此,探索女性综艺的新垂类或者在原有垂类中进行创新,已经成为她综艺的当务之急。

近日,一档国内全新的恋爱综艺《怦然再心动》在芒果上线。节目邀请了王琳、白冰、黄奕和蔡卓宜等五位女嘉宾,安排她们与各行各业优秀的男素人嘉宾进行为期21天的“征爱之旅”,经历相亲、约会、合住三个阶段。

“她综艺”势头迅猛,破圈之路仍漫漫

△图片来源:@湖南卫视怦然再心动 微博

与《女儿们的恋爱》《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》等女性题材节目不同的是,《怦然再心动》将目光聚焦于“婚姻之后”,所邀请的女嘉宾都拥有一段不太圆满的婚姻或感情,试图去探寻女性在经历过婚姻或情感一地鸡毛后的生活和对爱情婚姻的再追寻。这档综艺也与前不久开播的离婚夫妇再同居的韩综《我们离婚了》有异曲同工之妙。

《怦然再心动》在首播CSM城域收视份额达8.58%,三网省级卫视收视夺冠,节目的立意及创新模式也获得人民日报、妇女报等主流媒体的合力点赞,称其“实现了女性情感综艺垂类的新聚焦”“传递出温暖有力的情感能量”。

“她综艺”势头迅猛,破圈之路仍漫漫

△《怦然再心动》百度指数3266,全网热度50.58,数据来源:骨朵数据

《怦然再心动》是“大势所趋”

综艺《怦然再心动》的出现并非偶然。根据艺恩2019年发布的《综艺因“她”更精彩-女性综艺数据研究报告》显示,新播女性综艺(简称“她综艺”)由2016年的24个快速增长到2018年的32个。

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△数据来源:艺恩《综艺因“她”更精彩-女性综艺数据研究报告》

而2019年由芒果TV推出的《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等她综艺节目将目光聚集于女性生活的细分赛道,将节目主体由“女性”细化到作为孩子身份、作为妻子身份等的女性,不断开发女性综艺的垂类。

2020年,一方面多档常规以女性为主体的她综艺《青春有你2》《创造营2020》轮番上阵,另一方面现象级综艺《乘风破浪的姐姐》引领人们将目光聚焦在30+年龄段姐姐们的身上,感慨30+年龄段的女性魅力。聚焦于熟龄女性的情感综艺《怦然再心动》的出现也是大势所趋。

她综艺竞争激烈,内容形式需要不断突破

在女性综艺井喷的情况下,如何做出新意、做出亮点已经成为一大难题。许多她综艺虽然打着以各类女性生活为主体的名号,最终却都回到了婚姻情感上。譬如以代际关系为主打的《我家那闺女》系列节目,本是以观察代际问题为亮点的节目,却总是绕不开“催婚”“谈恋爱”等恋爱情感话题。更不用说本就是探索女性情感相关的综艺节目,如探寻婆媳关系的《婆婆和妈妈》和夫妻关系的《妻子的浪漫旅行》等。

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△图片来源:@妻子的浪漫旅行 微博

婚姻情感并非不值得探寻和深究,而是随着市场口味的逐步提高和女性独立意识的不断强化,观众早已不满足于看“好妈妈”“好闺女”或是“好儿媳妇”的形象,而是希冀女性综艺节目能够展现女性“好自己”的形象。所谓的“好自己”,是观众希望能看到一个独立有魅力的人,而不只是被赋予各种身份的脸谱化的女性形象。而“好自己”这一点,在全员“搞事业”的《乘风破浪的姐姐》展现的淋漓尽致,这或许也是《乘风破浪的姐姐》能收视和口碑双赢的原因之一。

正是因为如此,探索女性综艺的新垂类或者在原有垂类中进行创新,已经成为她综艺的当务之急。

她综艺井喷是对女性刻板形象的打破

她综艺发展势头迅猛,和逐渐觉醒的女性意识分不开关系。

女性形象已经被刻板化太久,也被社会舆论的条条框框压制太久。在各类影视作品中,女性角色虽然丰富,或是美艳,或是单纯,或是才华横溢,但绝对绕不开一个词,那就是爱情。即使是大女主作品,女主也少有依靠自己的才华和智慧完成事业,危难当头一定少不了各类男一男二男三的鼎力相助或者金手指大开。再饱满的女性角色似乎都离不开“爱情”这个烙印,更不用说早已深深植于我们脑海中,像“小三”“恶婆婆”等标签化角色,她们从没有什么逻辑上的动机,情感能成为一切的动力。

回到现实生活中,女性似乎总是比男性要接受更多的评判和偏见。正如陈粒《易燃易爆炸》中所唱,“想我冷艳还想我轻佻又下贱,要我阳光还要我风情不摇晃”,女性的任何一举一动都被人拿着一把不知从哪儿来的严格标尺要求着,任何一点“出格”都会被人迫不及待的贴上标签,任何一点为自己的发声都会被人玩笑消解为“女权”。

在这样的大背景下,女性的声音却像是星星之火,逐渐汇集燎原。观众希望能看到真实的女性生活,看到女性的价值,而不是看到只能做绿叶,或是充当工具人的女性角色,这是她综艺井喷的一大原因。

她综艺仍然离不开“权力的凝视”

虽然目前她综艺节目形式多样,但仍然离不开“观察”二字。无论是节目中设立各种“观察室”,还是节目对于女性生活的片段的直接展现,某种程度上都还是在“凝视”女性。

无论是真人秀,脱口秀,抑或是竞技类的她综艺节目,观众的注意力总会集中在女性主体的一举一动,观众们会去探寻她们各自独有的性格,或多或少将自己带入她们的身份,与她们的处境产生共鸣,或对于她们的生活态度报以崇拜、喜爱或者疑惑的态度进行思考和讨论。同时观众们也观察着节目中所谓的“观察者”,将他们带入到现实生活中那些旁观自己生活并做出评论的人,并借着自己超脱于节目之外的“上帝”身份,将平日里不敢反驳或是宣扬的话语一一提出。

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△图片来源:综艺节目《脱口秀反跨年》

观众观察节目中的女性,同时也观察节目中观察女性的人们,对那些不同的言论和思想报以最自由的讨论。福柯在其全景敞视理论中提到,“一种虚构的关系自动地生产出一种真实的征服,因此无须使用暴力来强制犯人改邪归正”,可见性即是一种权力。观众虽然渴望对于女性生活的真实呈现,但是也难免运用自己观看的权力对于节目中呈现的女性生活进行评头论足。

另外一方面,虽然展现真实的女性生活是她综艺节目宣传的初心,我们也难免看到许多节目仍以“女性间的互相争吵”“互薅头发”“情绪化”等负面标签对节目进行剪辑拼凑,这种经过“权力”处理后的女性生活画面虽与观众的呼声相悖,但是事实上往往能够博得大量观众的关注。观众一方面“呼唤真实”,另一方面又接受“修改后的真实”的矛盾心理在某种程度上也是观众对于她综艺权力凝视的展现。

“她综艺”势头迅猛,破圈之路仍漫漫

△《妻子的浪漫旅行》综艺节目中的“搞事情”预告

一方面,观众将自己的期望投射在她综艺节目中的女性形象中,希望综艺节目中的女性能够按照自己给定的设想进行发展;另一方面,观众有时对于常规的故事情节发展又很快会丧失兴趣,这就难以避免节目组主动设置刻意的矛盾冲突点和桥段来挽留观众。

未来她综艺趋势

在市场对女性她综艺一片叫好的情况下,2021年将有20多档她综艺亮相(仅已公开宣布的综艺),其中既有继续探讨女性情感的《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》和《婆婆和妈妈》等;也有乘着“姐姐风”,将话题聚焦在成熟女性身上,关注她们的生活状况的各类综艺,如爱奇艺即将推出的首档职场妈妈观察类真人秀《上班啦!妈妈》和芒果TV《姐姐的爱乐之程》《乘风破浪的姐姐》第二季等。

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△爱奇艺2021年新综艺《上班啦!妈妈》,图片来源:@上班啦妈妈 微博

在她综艺市场已被几个头部综艺瓜分的情况下,新踏入市场的女性综艺必将更加专注于长尾市场的抢占和综艺内容思想的不断深挖和升华。目前女性综艺仍集中于年轻或熟龄女性的生活展现,随着她综艺垂类逐渐丰富,关注更广泛年龄段的她综艺必将出现。

另外一方面,虽然她综艺呈现蓬勃发展的趋势,但是目前破圈的女性综艺仍是少之又少。未来她综艺如果想在获得大众共鸣这一块寻得出路,需要思考节目自身的调性和布局。从女性生活出发,又不囿于女性生活,需要更多的挖掘和创新。

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